Jak založit e-shop v roce 2026: Kompletní návod pro začátečníky

Prodej online už dávno není jen pro velké firmy. V roce 2026 si e-shop může založit každý — otázka je, jak na to chytře a bez zbytečných chyb.

Proč prodávat online?

Čísla mluví jasně:

• 72 % Čechů nakupuje online alespoň jednou měsíčně
• Trh e-commerce v ČR roste meziročně o 8–12 %
• Průměrná marže online prodeje je vyšší než v kamenném obchodě

Pokud máte produkt nebo službu, online prodej je v roce 2026 téměř nutnost.

Krok 1: Vyberte si platformu

Hotová řešení (SaaS)

Shopify — nejpopulárnější platforma na světě. Výhody: jednoduchost, spolehlivost, ekosystém aplikací. Nevýhody: měsíční poplatky (od 700 Kč/měsíc), transakční poplatky, omezená lokalizace pro ČR.

Shoptet — česká platforma, dominuje na českém trhu. Výhody: česká podpora, napojení na české přepravce a platební brány, znalost místního trhu. Nevýhody: méně flexibilní design, pomalejší inovace.

WooCommerce — plugin pro WordPress. Výhody: zdarma základ, obrovská komunita, flexibilita. Nevýhody: vyžaduje technické znalosti, pomalý bez optimalizace, bezpečnostní rizika.

Vlastní řešení na míru

Pokud potřebujete specifické funkce nebo maximální rychlost, má smysl zvážit e-shop na míru (Next.js, Medusa, Saleor). Cena začíná kolem 80 000 Kč, ale získáte web, který je rychlejší než 95 % konkurence.

Krok 2: Právní povinnosti

Než spustíte e-shop, musíte mít v pořádku:

• Živnostenské oprávnění — volná živnost "Velkoobchod a maloobchod"
• Obchodní podmínky — zákon o ochraně spotřebitele je přísný
• GDPR — zásady zpracování osobních údajů
• Reklamační řád — 14 dní na vrácení bez udání důvodu
• EET / e-tržby — pokud přijímáte platby kartou, povinnosti se liší

Tip: Obchodní podmínky nekopírujte od konkurence. Nechte si je zkontrolovat právníkem — stojí to 3 000–5 000 Kč a ušetří vám problémy s ČOI.

Krok 3: Produktové fotografie

80 % nákupního rozhodnutí je vizuální. Kvalitní fotky jsou investice, ne náklad.

• Profesionální fotograf: 5 000–15 000 Kč za produktovou sérii
• Vlastní fotografie: smartphone s dobrým světlem + bílé pozadí
• AI generované pozadí: v roce 2026 umí AI nástroje vytvořit profesionální produktové fotky za zlomek ceny

Krok 4: Platební brána a doprava

Platební brány pro český trh

Brána	Poplatky	Výhody
GoPay	1,9 % + 3 Kč	Oblíbená v ČR, rychlé nasazení
Comgate	1,5–2,5 %	Široká nabídka platebních metod
Stripe	1,4 % + 6 Kč	Mezinárodní, moderní API

Dopravci

• Zásilkovna — nejlevnější varianta, síť výdejních míst
• PPL / DPD — spolehlivá doručení domů
• Česká pošta — pro starší zákazníky stále důležitá

Krok 5: Marketing a první zákazníci

E-shop bez návštěvníků je jako obchod v lese. Jak přivést první zákazníky:

1. Google Ads — nejrychlejší cesta. Nastavte kampaň na klíčová slova vašich produktů.
2. Sociální sítě — Instagram a Facebook pro vizuální produkty, LinkedIn pro B2B.
3. SEO — dlouhodobá strategie. Optimalizujte produktové stránky na klíčová slova, která lidé hledají.
4. Email marketing — sbírejte emaily od prvního dne. Nabídněte slevu za registraci.

Kolik to celé stojí?

Položka	Rozpočet
Platforma (Shoptet/Shopify)	500–2 000 Kč/měsíc
Doména + hosting	300–500 Kč/rok
Design/šablona	0–15 000 Kč jednorázově
Právní dokumenty	3 000–5 000 Kč
Produktové fotky	5 000–15 000 Kč
Marketing (první měsíc)	5 000–20 000 Kč

Celkem na rozjezd: 15 000–60 000 Kč podle rozsahu.

Nejčastější chyby začátečníků

• Příliš mnoho produktů na začátku — začněte s 10–20 produkty a rozšiřujte
• Žádný marketing — „postavím e-shop a zákazníci přijdou sami" nefunguje
• Ignorování mobilů — 65 % nákupů v ČR probíhá na mobilu
• Žádná analytika — bez dat nevíte, co funguje. Nastavte Google Analytics od prvního dne.

Shrnutí

Založení e-shopu v roce 2026 je dostupnější než kdy dříve. Klíčem je vybrat správnou platformu, mít v pořádku právní dokumenty a investovat do marketingu. Nečekejte na „dokonalý" moment — spusťte, testujte a vylepšujte.

---

Potřebujete pomoct s webem pro váš e-shop? Spočítejte si orientační cenu nebo nám napište.