Co je landing page a kdy ji potřebujete?

Landing page (cílová stránka) je jedna stránka s jedním cílem. Na rozdíl od běžného webu, kde můžete navigovat mezi stránkami, landing page vede návštěvníka k jedné konkrétní akci — vyplnit formulář, zavolat, koupit.

Proč landing page funguje?

Běžný web je jako supermarket — spousta možností, zákazník se může ztratit. Landing page je jako stánek na trhu — jeden produkt, jasná nabídka, rychlé rozhodnutí.

Čísla:

• Průměrný konverzní poměr webu: 2,35 %
• Průměrný konverzní poměr landing page: 5,31 %
• Nejlepší landing pages: 11,45 %+

Kdy potřebujete landing page?

1. Spouštíte reklamní kampaň

Google Ads nebo Facebook Ads → lidé kliknou na reklamu → přistávají na landing page → konvertují.

Posílat reklamu na homepage je jako poslat zákazníka do supermarketu a doufat, že najde, co hledal.

2. Propagujete konkrétní službu / akci

• Nová služba
• Sezónní akce
• Speciální nabídka
• Event nebo webinář

3. Sbíráte kontakty (lead generation)

• E-book ke stažení
• Bezplatná konzultace
• Newsletter přihlášení
• Kalkulačka / cenová nabídka

4. Testujete nový produkt / službu

Než investujete do plného webu, vytvořte landing page a otestujte zájem trhu.

Jak vypadá dobrá landing page?

Struktura shora dolů:

1. Hero sekce (nad záhybem)

• Jasný nadpis s benefitem
• Podnadpis vysvětlující nabídku
• CTA tlačítko
• Obrázek nebo video

2. Problém → Řešení

• Pojmenujte bolest zákazníka
• Ukažte, jak ji řešíte

3. Benefity

• 3–5 klíčových výhod
• Ikony + krátký text

4. Sociální důkaz

• Reference zákazníků
• Loga firem
• Hodnocení, čísla

5. Detailnější informace

• Jak to funguje (proces)
• Co je v ceně
• FAQ

6. Závěrečné CTA

• Zopakujte nabídku
• Formulář nebo tlačítko
• Kontaktní údaje

Co na landing page NEPATŘÍ:

• ❌ Navigace (menu) — odvádí pozornost
• ❌ Odkazy na jiné stránky
• ❌ Příliš mnoho textu
• ❌ Více CTA najednou (např. „zavolat" + „napsat" + „objednat" + „stáhnout")

Landing page vs. web

	Landing page	Web
Počet stránek	1	5–20+
Cíl	Jedna konkrétní akce	Informace, více akcí
Navigace	Žádná / minimální	Plné menu
Konverzní poměr	5–12 %	2–3 %
Cena	Od 7 990 Kč	Od 9 990 Kč
Ideální pro	Kampaně, akce	Prezentace firmy

Kolik stojí landing page?

Typ	Cena	Obsah
Jednoduchá	5 000–10 000 Kč	3–5 sekcí, základní design
Profesionální	10 000–25 000 Kč	Moderní design, animace, A/B testy
Premium	25 000–50 000 Kč	Custom design, copywriting, optimalizace

U nás: Landing page od 7 990 Kč — responsivní design, SEO základy, kontaktní formulář.

5 tipů pro lepší konverze

1. Jeden jasný CTA — ne 5 různých tlačítek
2. Rychlost — pod 3 sekundy, jinak lidé odejdou
3. Mobile first — 65 % přijde z mobilu
4. Sociální důkaz — recenze, čísla, loga
5. A/B testování — testujte nadpisy, obrázky, CTA

---

Potřebujete landing page pro vaši kampaň? Spočítejte si cenu — landing page od 7 990 Kč.